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Redacción | 14/05/2013 07:00 @DiarioFJV

Ya no es necesario acudir al estadio Martínez Valero para adquirir una camiseta o unas zapatillas de estar por casa del Elche. El club franjiverde ha abierto su tienda online -tiendaecf.com-, desde la que se podrá acercar los productos del equipo ilicitano a cualquier lugar de España, sin horarios y desde todo tipo de plataformas digitales.

«Respondemos a una tendencia de aumento del comercio electrónico en España y nos colocamos al nivel de los equipos de Primera División, que exceptuando a un par todos tienen tienda online. Esperamos que sea un canal muy potente», decía el consejero Lorenzo Campos, responsable del merchandising del club y encargado de desarrollar este nuevo proyecto.

Sin embargo, tal y como ha contado Campos, la apertura de la tienda digital es sólo la punta del iceberg de una estrategia comercial que va más allá: «Se trata de una modernización de toda la logística del merchandising del club. Se ha implementado un programa que permite controlar todos los productos, dando soporte a las compras y a las ventas. Mejoramos también la gestión de los almacenes con un inventario de todo lo que hay, se ha centralizado, etiquetado y ordenado el producto en estanterías. Antes se trabajaba de una forma más informal», explicó.

Los envíos a domicilio se realizarán a traves de la empresa de transportes Seur al precio de 5,50 euros, salvo los pedidos superiores a cien euros, que no tendrán portes. En este sentido, también se descubrió una nueva idea para aumentar los puntos de venta físicos mediante la instalación de ‘kioskos digitales’ en diversas tiendas o comercios interesados de la localidad o alrededores a través de un sistema táctil.

La tienda física

Dentro del plan de remodelación del estadio de cara al proyecto en Primera División, también está incluida una reforma en la tienda física que el Elche tiene en el Martínez Valero. El objetivo es ampliarla, tanto en metros cuadrados como en volumen de ‘stock’ disponible para enfocarla más a la venta. Según ha avanzado Lorenzo Campos, la entidad está estudiando propuestas de interioristas y también se instalará un sistema de alfombras antirobo.

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